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近年来，随着电子商务的不断发展，电商已经与一二三产以及乡村振兴等工作深度融合，其中，电商与文旅产业的相互融合、相互借力，最终实现了互促共赢、共同发展。济南商河县老粗布的“火”，就是非遗产品借助电商实现传统产业蓄势腾飞的典型案例。

商河县的民间纺织由来已久，在明清和民国时期均有记载。商河老粗布在解放前即远近闻名，远销平津、承德、塘沽一带。2016年，商河老粗布获评济南市首批非物质文化遗产，由于所有的工艺全部由手工操作完成，织出来的老粗布质地柔软，透气性好，无静电反应，商河老粗布成为受老百姓青睐的产品。然而，受很多不利因素的影响，以安琦布业为代表的老粗布生产企业陷入低谷，工人逐渐离去，企业步履维艰。

面对行业发展的困境，企业借助新媒体电商发展的“东风”，开始试水直播电商，对老粗布产业进行创新升级，积极拓展老粗布互联网渠道，多平台开设账号，吸引30多万粉丝关注商河老粗布。直播电商这种新的方式和渠道为商河传统产业老粗布注入了强劲的驱动力，新媒体电商彻底带火了传统老粗布，让老粗布通过互联网、自媒体走向了世界。

在“非遗+电商”带动乡村振兴这条发展道路上，商河县整合政府各部门资源优势，建设非遗文化展馆，建设标准化生产车间，对生产设备进行更新换代，改良生产工艺，通过规范化、标准化生产提升产品质量，积极组织参加省市各类展会，对接网络大主播进行直播带货，拓宽产品销售渠道。

同时，打造非遗产品电商直播基地，非遗产品老粗布直播间获评济南市“红播泉城直播间”。充分利用齐鲁工业大学、山东工艺美院等高校资源，对非遗产品包装、品牌进行重塑，将非遗产品打造成“网红产品”。

乡村振兴，关键在人才振兴。商河县积极开展电商人才培训，今年培训各类电商人才4000余人，以非遗老粗布为例，近年来教授学员140多人，先后培养年轻织布匠人48位，帮扶52位贫困户就业脱贫，带动了近1500名农村妇女加入“织女”队伍，带动周边就业人口达3000余人。

商河县老百姓捧起非遗“金饭碗”，就能实现家门口就业、指尖上增收，让非遗“老手艺”成为乡村振兴“新动力”。

近年来，商河县借助新媒体电商发展优势，培育壮大了商河非遗产品老粗布等一批具有较高知名度、美誉度和市场竞争力的特色非遗品牌，目前，商河已有今朝酒业、少得利、老窦食品等39家国家省市县的传统非遗产品开通电商销售渠道，其中以销售薄荷糖为主的县级非遗产业老窦食品开通天猫店铺，线上销售额可达每天3000元。

新媒体电商与传统非遗产业的有效融合，不仅助力传统产业进一步做大做强，实现线上线下融合发展，同时还拓宽了群众增收致富的渠道，以特色产业助力乡村振兴，让乡村振兴之路越走越宽、越走越实。(文/张敏敏)