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四川在线记者 杨艺茂

旅游业与其他产业跨界融合已成为当前主流。面对数字化赋能，新媒体营销在旅游业上如何做大声量，扩大容量？11月16日，第四届四川旅游新媒体营销大会在成都举行，来自政府部门、学界、业界的行业代表齐聚一堂，围绕文旅融合高质量发展、新媒体时代都市“微旅游”发展路径等话题进行探讨，为新媒体赋能文旅产业带来新思路和新视角。

“数字化、信息化、智慧化、智能化对旅游的影响是深入全面和持续不断的，全新的旅游体验将引领产业变革并引导媒体营销新潮。”亚太旅游协会大中华区主任吕咏梅在视频致辞中抛出了自己的见解，她认为伴随着信息传播技术的发展与变革，文旅业与新媒体的完美融合将有利于提升传播力和影响力。

如何借势新媒体蓬勃发展的东风推动文旅深度融合，促进文旅业的差异化、多元化、品质化发展？与会专家分享了满满干货。“一去二三里，烟村四五家，亭台六七座，八九十枝花。”深耕四川旅游行业多年，原四川省旅游局副局长吴勉用几句话概括了时下流行的“微旅游”的业态与产品。在“微旅游”时代，人们出行更看重产品品类本身，实现产品的创造转化，强化爆款旅游产品的辨识度，是下一个阶段四川“微旅游”发展的重要抓手。

疫情之下，旅游经济环境仍在恢复之中，与会专家认为，越是在这个时候，越要及时迭代、及时创新，才能抓住市场机会，实现引流、实现人流。新媒体用数字化的手段为文旅复苏添了一把火，当前仍要强化新媒体营销核心算法的逻辑，加大对文旅产业链中某个关注点的重复性营销，就会有更多的四川文旅爆款出现。

会上，“2022四川特色旅游品牌网络评选”结果也新鲜出炉，共评选出研学、夜游、红色、冰雪、避暑、赏花、康养、乡村等品类的24个旅游目的地和6个特色民宿、旅游商品。

（主办方供图）