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【网言】

近日，有成都市民在街头看到打着“薛涛茶楼”“薛涛鱼鲜馆”“李白滇臊子米线”等招牌的店铺后反映，认为把历史名人的名字用于餐饮店名太过随意。

用历史名人做店招，的确是见惯不惊之事。商家热衷于此道，是想蹭历史名人的知名度、美誉度，快速制造吸引力、树立品牌形象，这样就可缩短成名甚至知名的时间，减少宣传推广等成本。

从法律层面来说，用历史名人做店招一般并不违法，但尽管如此，还是应当尽快规范这样的商业行为。具有较高知名度、较高美誉度的历史文化名人，是一个城市、一个地方的文化符号，甚至是一个国家和民族的文化符号。对一个城市、一个地方来说，名人可以作为一种稀缺性旅游资源来开发，而不宜成为一些商家可以随意开发利用的商业资源。

用历史名人注册商标以及做店招，仅仅是合规合法还不够，需要通过出台具体的政策，从使用范围和类别等方面予以规范，也就是要有明文规定的使用限制，而不是仅由专业机构来判断是否授权。比如李白、薛涛可以为文化企业、文化产品代言，而不能为茶楼、餐馆以及米线等代言，以保障其代言的商业品牌，与其历史文化气质相得益彰。

（原载于《北京青年报》 作者：何勇海 摘编：项锋、杨心悦、赵家明）

《光明日报》（ 2022年11月15日 02版）