【一线讲述】

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电商经济为千年窑火再添“薪”

讲述人：山西省朔州市怀仁陶瓷e镇负责人 王建栋

光明日报记者杨珏、光明日报见习记者陈奕彤采访整理

山西省怀仁市地处雁门关外、大同盆地中部，是新石器时代人类文明的重要发源地之一。怀仁窑因在山西怀仁而得名。这里陶土资源储量丰富，其中高岭土储量大、品位高，在全国早有盛誉。怀仁生产陶瓷的历史始于春秋，有“陶埴一技、独擅北方”之称。中国陶瓷博物馆陈列的宋代“兔毫釉碗”、元代“枫叶瓶”都是怀仁出土陶瓷文物的代表。

窑火灼灼不熄，薪火代代相传。经过多年发展，如今，怀仁已成为全国重要的日用陶瓷生产基地之一，被誉为“中国北方日用瓷都”。全市现有陶瓷全产业链市场主体115户，日用陶瓷生产线123条，产能达35亿件，日用陶瓷产业规模占全国同类市场份额的8%左右，2022年全产业链产值达63亿元，产品销往全国各地并出口欧美、中亚等地区。

怀仁陶瓷虽然有着优厚的资源禀赋与中国地理标志产品的“金字招牌”，但依然面临着全国知名度不高、产品竞争力尚停留在中低端层面的窘境。用业内人士的话说，是“行内知名，行外无名”。作为陶瓷行业从业者，如何提升怀仁陶瓷品牌、陶瓷产品的知名度，成为我一门心思想要解好的“应用题”。

2022年，山西省将怀仁陶瓷列入首批十大省级特色专业镇，这让我看到了新的“解题思路”。在怀仁陶瓷专业镇建设的赋能下，我们建设起一座占地1700平方米，拥有22个直播间，集产品体验、产业孵化、大数据应用、培训功能于一体的陶瓷e镇电商孵化中心，并配套完善与电商经济相适应的直播、设计、研发、制造、包装、发运、售后服务等体系。联合市级陶瓷传承工艺大师，对产品进行包装升级，统一使用“怀仁陶瓷”“陶瓷e镇”双品牌进行推广。

家有梧桐树，不愁凤凰来。目前，陶瓷e镇孵化中心22个直播间已经全部入驻完毕，每天直播20多场，仅抖音直播电商板块单日销售额就突破10万元。集装箱式快递车每天开到发货库房门口，将当天产生的成百上千件陶瓷产品送往全国各地。今年一季度，陶瓷e镇销售额已达7000万元。怀仁陶瓷公共品牌已经成为主播们带货的流量密码。

接下来，我们还将通过一系列以奖代补的方案激励更多人从事电商活动和产品研发。通过体系化经营模式的构建，借助直播、设计、研发、制造、包装、售后服务等抓手，在怀仁陶瓷向品牌化迈进的过程中贡献我们的力量，让电商经济为“千年窑都”高速发展再添“薪”。

《光明日报》（2023年08月24日 05版）