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在有些地方,“醋”就是“忌讳”。

尤其胶东一带,不少酒店,都知道“忌讳”就是醋。想必山东大汉们对“吃醋”这个女性味浓的词语比较忌讳,干脆就用“忌讳”代替了。

今天说的“忌讳”,和醋没多少关系,倒真是挺世俗的一种“忌讳”:广告,无论创意如何精致,能和世俗的、甚至有点不科学的心理对抗吗?把“醋”说成“忌讳”,就不科学;传统节日里,老头老太太这样那样约定俗成的“制度”,有些也不科学,但风气既然如此,把老百姓作为宣传对象和促销目标的广告主,就必须尊重。有人不这么做。前两天,看了一个宣传3G手机的电视广告片,好像还是系列。看到第一部――“母女对话”,感觉不错。挺新颖的,没有很浓的广告味

,背景全黑,音乐全无,就母女俩在那儿讨论手机,母亲最后说:“没手机就不行啊?!”――场景结束,字幕打出,配画外音:“不是离不开手机,是离不开您!”说实话,挺感人的。打亲情牌,年轻人会产生心理上的贴近感和认同感,引发共鸣。没成想,这一部播完,第二部――“夫妻对话”出台,吓了老高一跳。同样是对话,风格也差不多,在内容上,怎么就那么不讲究、和人们的心理对着来呢?广告如果不能给人以美感,还可以给人以诱惑,甚至恐吓。你可以恐吓一位女子――再不注意你的体重,你就和芙蓉姐姐一样了!

但,这是善意恐吓,出发点是好的。这部“夫妻对话”篇,带给老高的,没有美感,更没有愉悦,似乎有点恶意恐吓,但更多的,是违拗――它在使劲“犯忌”,使劲和世俗的理念对着来。其内容也很简单:丈夫出了车祸,妻子着急,幸亏有了3G手机,通过视频,看到丈夫没什么大碍,妻子心头的石头才落了地。