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活动开幕现场图片。图片来自主办方

四川在线记者 郑志浩

12月28日，“天府农博·2022四川风物文化周”活动在成都市新津区天府农博园主展馆开幕。

地道风物展销区。郑志浩 摄

活动由四川省文化产业发展促进中心和成都市新津区人民政府联合主办，旨在充分发挥文化产业多重功能价值和综合带动作用，带动乡村特色风物产品走进市场、走进生活，助力县域经济社会发展。

活动开幕现场图片。图片来自主办方

活动以“文化赋能乡村振兴 创意丰富群众生活”为主题，以弘扬春节四川年俗文化为主线，以四川特色风物产品展示销售为重点，汇聚全省30余个县市区的地道风物产品1000余款，将成为春节期间重要的品牌传播渠道和产品销售卖场，切实为县域企业和乡村振兴服务。

“文化产业赋能乡村振兴，强调这是一场文化产业与农业的双向奔赴。以文化为灵魂，可以帮助我们四川的地道风物产品讲出更动人的故事，实现更好的效益。”四川省文化产业发展促进中心项目部主任魏超介绍，活动为县域经济的发展搭建了平台，有利于帮助农民致富增收，并成为推广巴蜀文化的一张名片。

相比传统集市形式的年货节，本次活动增添了许多亮眼的新潮元素。魏超介绍，在活动现场设计和布局上，展位采用了撞色设计，按照非遗展区、火辣辣调味区、香喷喷腊味区等分区对四川风物产品集中展销。展销的产品不含散货，采用更精致的包装产品，更加符合当下的年轻人购物潮流，为大家选购“走人户”大礼包提供了新选择。此外，展区还专门设置了直播间为四川风物产品带货。

来自剑阁县天行健商贸有限公司的直播带货达人黄书琴带来了当地特色的蜂蜜、腊肉等产品参加活动。“近几年我深刻感受到四川农产品企业发展的势头很迅猛，产品类型和销售渠道更加多元化。我也希望借这个平台帮助本地的特色农产品走得更远。”黄书琴表示。

活动在线上线下同步举行，线下活动持续到2023年1月2日，总展示销售面积约5000平方米，预计接待参观及购物群众超过10万人次。线上活动将与多家头部电商直播带货机构合作，全方位推广四川特色农业产品，多平台联动吸引流量预计超过1000万人次。

活动期间还召开四川文化产业赋能乡村振兴研讨会与推介会，为文化企业和农业企业搭建合作平台。会上，国内文化产业、农业经济、乡村振兴等领域知名专家以及企业家等齐聚一堂，为文化产业赋能乡村振兴发展建言献策，推动实现资源共享、优势互补、多元发展。

在展销之外，“天府农博·2022四川风物文化周”还将围绕巴蜀年俗文化，举办系列惠民文艺演出，打造一场独特而欢乐的民俗节庆活动，成为2022年末促进群众消费的重要活动。