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四川在线记者 吴梦琳 杨艺茂 庞琪 摄影 向宇 汪衡

新年伊始，万象更新。1月6日，在四川省文化和旅游厅，甘孜“网红局长”刘洪、视频火爆海内外的国风变装达人朱铁雄、微博上拥有考古领域最多粉丝量的“考古君”刘志岩等齐聚现场，还有“四川文化旅游宣传推广大使”丁真珍珠、“峨眉女侠”凌云、乡村美食短视频博主川香秋月也通过云视频方式，共同见证一个特别的活动——“安逸四川”宣传推广平台试运行上线。

近几年来，提到四川文旅，似乎掌握了某种“流量密码”，频频打造“出圈”“破圈”多个经典案例。例如2022年首创推出的“文旅局长说文旅”短视频主题营销，以刘洪为代表的四川上百位文旅局长们纷纷从过去的幕后走到台前“现身说法”，成为当地人文美景、安逸生活的代言人。创意席卷全国，网络传播也成功带火文旅经济，今年暑期，甘孜旅游逆势增长，达到历史的峰值。

这背后，正是四川文旅以守正创新、大胆开拓、拼搏奋进之姿，大力推进文化和旅游深度融合。如今随着疫情防控措施逐步优化，文旅行业提速迈步重振阶段。在此背景下，“安逸四川”宣传推广平台作为全国首个省级层面的文旅宣传推广平台上线，也有着更深的寓意——抢抓先机，布局数字传播的新赛道，构建四川文旅宣传推广新发展格局。

正如省文旅厅相关负责人在上线仪式上表示，多渠道多声部叫响擦亮“安逸四川”文旅品牌，让四川文旅名扬天下、享誉全球。

“丰富四川”与“网红四川”相互成就

随着生活方式的变化，文旅行业也在经历一场变革，从旅游景点到旅游目的地的升级转型，区域的性格和气质，成为重要的旅游吸引力因素。

“一眼四川，半个中国。”活动开场前，这样一部宣传短片，浓缩呈现天府之国雄奇秀美的自然风光与绚烂多彩的人文景观。作为全国地形最为复杂的省份之一，四川拥有近7000米的海拔高差。地球亿万年运动形成的自然地理格局，以及在这片土地绵延数千年的文明传承，给予了四川独具特色的千面万貌。

这样的丰富性和独特性，与今天人们印象中的“网红四川”相互成就。在抖音、微博、小红书等平台，“成都”“川西”“大熊猫”“三星堆”等，都是当之无愧的网络热词，而能够在不断更新迭代的网络热点中持续保持热度，也在于无可替代的核心优势。

刘洪偶然走红后，在当地政府统筹谋划下打造的“甘孜文旅局长刘洪”网络账号从2021年4月在抖音平台开设以来，发布的一百多支短视频，以多种方式推介圣洁甘孜的大美风情。

从“蓝色星球最后一片净土”稻城亚丁的纯净至极，到“日照贡嘎金山”的震撼人心，甘孜本身所拥有的“随手一拍皆是大片”的得天独厚，也与宣传短视频形成相互加成的“化学反应”，被许多网友列入旅行愿望清单。

“线上种草、线下体验”。今年7月暑期，在“流量密码”强刺激下，加之甘孜文旅推出的系列优惠举措等，许多网友慕名而来，以甘孜州为主的川藏线自驾游热度高涨，甘孜旅游达到游客接待同期历史最好水平，大力带动了当地市场消费和经济发展。

借风趁势、不拘一格，多次首创新传播新方式

种种出圈，看似偶然，实则有其必然。

细究这些热词背后，其实也离不开四川文旅行业的“守正创新”的底色，“不拘一格”探索新方式、积极适应新时代，在宣传推广方面在业内创下多个“首次”。

2020年底丁真突然爆红，一跃成为成为“新晋顶流”。几个月后，四川省文化和旅游厅便正式向丁真颁发聘书聘请他担任“四川文化旅游宣传推广大使”，并与四川文旅吉祥物大熊猫“安逸”趣味互动，让网友感叹四川文旅“会玩”。

从2021年火至2022年，三星堆的新一轮考古发掘成为一个频频被讨论的现象级话题，从网络数据上来看，可谓是迄今为止公众关注度最高的一个考古遗址。三星堆热潮来袭，也正源于四川大胆创新，通过媒体全程直播等方式向全世界同步持续公布最新考古成果，让曾经不为人知的考古队员们纷纷走到镜头前，给网友们同步揭秘这些神奇文物和新发现背后所蕴含的深层次的文化故事。

“安逸四川”宣传推广平台的应运而生，同样是四川文旅的一次首创。作为全国第一个省级层面的综合性文化旅游宣传推广平台，定位为全省文旅行业的信息汇集的“总数据库”、信息加工的“中央厨房”、信息发布的“分发中心”，采用政府搭台、联动推广、全媒推流运营模式。

在“安逸四川”宣传推广平台上线仪式现场，四川省文物考古研究院科技考古中心主任刘志岩亮相现场，他另一个身份，是在微博拥有近三百万粉丝的“考古君”，粉丝数量在全国考古领域排名第一，曾主持的多个考古相关的话题阅读量超过千万。在他看来，跨界做新媒体的宣传工作，其实也是一个考古工作者肩负责任的起点。“我们的责任不仅仅是古老文化的发现者，更应该是中华优秀传统文化的保护者和传承者。”

刘洪偶然走红后，当地政府迅速行动、统筹谋划，打造的“甘孜文旅局长刘洪”网络账号从2021年4月在抖音平台开启以来，发布的一百多支短视频，以多种方式推介圣洁甘孜的大美风情。甘孜本身所拥有的“随手一拍皆是大片”的得天独厚，也与这样的短视频形成相互加成的“化学反应”，甘孜被许多网友所熟知并列入旅行清单，大力带动了当地市场消费和经济发展。

在“网红局长”效应下趁势而上。2022年四川文旅上下联动推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销，据统计，截至2022年底，四川全省共有上百位文旅局长参加拍摄《文旅局长说文旅》视频110多支，全网播放量超3.5亿次。

参与者之一、金牛区文体旅局局长邓喻文，此前以“生活的旅行”为主题带领网友感受“老城区的新潮玩”。活动现场，她讲述了自己从曾经的一枚媒体人到现在一枚继续做传播的文旅人的故事。“我们也期待，通过‘安逸四川’宣传推广平台，可以让更多人走进金牛。”

搭建开放平台，整合资源培育“百花齐放”

如今移动互联时代，一部手机即让人人都成为信息传播者，也激发出更为蓬勃生机的创意。

“安逸四川”宣传推广平台在设计之初，就定位为一个开放性的UGC（用户原创内容）社区。据悉，目前平台已吸引了来自全省各地文旅主管部门、A级景区、文旅企业、文化场馆等机构单位，以及文旅达人、名导、非遗传承人等个人用户近1700个账号入驻。“安逸四川”宣传推广平台由四川日报全媒体运营，并与抖音、微博、百度、马蜂窝等达成相互赋能和支持计划。

在四川省文旅厅相关负责人看来，讲好四川故事，绝不仅仅是政府“唱独角戏”，而是要搭建平台，让更多不同身份、不同职业、不同经历的共创者，“共同开启观察四川、展示四川、推介四川的百花齐放新视角。”

近期因国风变装在网络爆火的朱铁雄，靠着20多支创意短视频，在抖音平台吸引了超过1500万粉丝。朱铁雄是一位福建小伙，去年3月，他到成都出差，便爱上了这里，作了一个重要决定——留在成都定居，在这里从事短视频创作。近一年时间里，四川独特的人文底蕴也给予了朱铁雄创意灵感，在他的作品中，川剧变脸、吐火等，被他用所擅长的现代科技和创意表达玩出的新的热血和燃情，打动了许多网友。

尽管近期工作已排得满满当当，但朱铁雄也特别精心准备亮相“安逸四川”宣传推广平台上线仪式现场。“在未来，我希望可以用更多更好的新媒体作品，将四川最美的一面带给全世界的朋友。”

“我其实觉得并不是我们在宣传四川文旅，而是四川文旅本身就有挖不尽的宝藏激发我们的灵感。”创作了《我有一个梦》《星火》等作品的90后青年音乐人杨柠豪也受邀来到现场，在发言中如此动情说到。

在这片土地上，丰富的滋养和开放包容的环境也让杨柠豪逐步实现自己的音乐梦想，如今他已拥有近千平方的音乐制作基地，长期和一线艺人、各类影视作品、各大卫视合作。在他创作的四川文旅宣传曲《安逸四川》中，也展现了他对于四川千面万貌的热爱的充分表达：“我住长江头，古堰淌清流，拾得一片蒙山茶，九寨仙踪游……”

杨柠豪接受记者采访时表示：“我和我的团队目前现在已经入驻平台了，接下来最快在春节之后，就会在平台上和大家分享文旅音乐作品，欢迎大家来围观，也可以和我们互动。”

此前入选“2022四川非遗年度人物”的峨眉武术传承人凌云，虽然由于工作原因无法到达现场，但也特别通过录制视频的方式，为“安逸四川”宣传推广平台上线鼓劲：“让我们一起入驻‘安逸四川’宣传推广平台，让更多人看见四川之美，听见四川动人故事。”

“入驻平台之后，我们想尽快推出甘孜州二十余文旅精品线路和100个打卡点，另外以我个人视角拍摄的一些文旅视频内容也将在平台上和大家分享，让更多的人认识甘孜、了解甘孜、走进甘孜。”刘洪说。